Competencia Desleal en Internet – Uso de Marcas en Internet

Competencia Desleal en Internet

Es preciso mencionar que la forma en la que el Internet se ha permeado en nuestras vidas es algo que ninguna persona hubiera imaginado, aun siendo parte de la generación X, nos ha superado y sobre todo cada día introducen un cambio más, una modificación novedosa o alguna nueva particularidad que nos hace pensar que no sabemos utilizar Internet del todo.

Para comenzar con ésta nota, es preciso aclarar la importancia que revisten las marcas a nivel global en Internet, ¿Cómo accedemos a una página en Internet?, la mayoría de las veces a través de un buscador, el cual puede ser Google, Yahoo, Prodigy, entre otros, introducimos una palabra clave que consideramos nos direccionará a encontrar los productos o servicios que buscamos y claramente es mucho más fácil identificar a un producto o servicio si contiene una MARCA. En un principio para todos los negocios que tienen marcas registradas, la creación e introducción del Internet en el mercado, significó una gran ventaja competitiva, ya que era posible acceder a un determinado sector internacional que podía ubicar productos y servicios sin estar en México, lo cual sonaba sumamente atractivo. Sin embargo, al no estar legislado en México la implementación de internet y mucho menos tener menciones en la ley acerca de nombres de dominio, y sobre el Uso de Marcas en Internet, claramente empieza una época de tinieblas en la que cualquier persona podía registrar dominios con marcas que no eran de su propiedad y salirse con la suya.

Afortunadamente hemos limitado esa competencia desleal hasta un cierto punto y por lo menos en el tema de nombres de dominio, ya existen órganos arbitrales encargados de resolver controversias de forma eficaz y sobre todo de garantizarles a los verdaderos propietarios de marcas que sus derechos estarán a salvo. Lo que me preocupa y que quisiera compartir es lo siguiente: ¿Qué pasa si soy un productor de mermelada y necesito posicionar mi producto en internet para elevar las ventas?, claramente busco la forma de que mi producto sea posicionado dentro de los primeros lugares en Google, pero qué palabra clave utilizaré para que me identifiquen?, puede ser SMUCKER´S, que aun no siendo mi marca, busco su posicionamiento en Google y una vez que he captado al público que quería al entrar a mi página se darán cuenta de que si soy un productor de mermelada, pero no soy el propietario de SMUCKERS, lo cual ya no es importante, ya que ya capté a cierto sector a mi página, a esto se le llama Competencia Desleal en Internet. Aparentemente la marca nunca aparecerá como usada en el sitio infractor, pero es clara la forma en la que se está beneficiando el productor de los valores asociados a una marca conocida.

Tristemente existen grandes lagunas en la legislación mexicana respecto a la competencia desleal, las cuales deben ser aclaradas e identificadas por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, lo cual crearía precedentes que en el futuro nos darían la pauta para saber cómo sancionar a infractores. Así mismo, existen centros de reclamaciones o quejas en los buscadores antes mencionados, pero con todas las infracciones y Competencia Desleal en Internet, no se dan abasto y sobre todo que tanto la decisión o sentencia que emitan vincula a las partes a cumplirla???, creo que no tiene peso alguno.

Para concluir quisiera agregar que es URGENTE legislar el posicionamiento de marcas en Internet, es preciso que quien suba información sea verificado, pero sobre todo es responsabilidad de los buscadores el cerciorarse de que los titulares de marcas son los que efectivamente están haciendo uso de las mismas, creo que esto sería factible si las divisiones de los buscadores en cada país tuvieran una sección dedicada a investigar cada cosa que se sube a la red, por lo menos así tendríamos certeza, pero sobre todo la tranquilidad de que la Competencia Desleal desaparecería parcialmente.

Jose Ignacio Barroso Degollado

Para mayor información visite: Registro De Marcas en México

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