Cómo lograr un excelente posicionamiento web del sitio de su emprendimiento

La importancia del posicionamiento web en los buscadores de Internet, es fundamental para las empresas que ofrecen sus productos y servicios por este medio. Un mejor posicionamiento implica aparecer entre los primeros lugares de los resultados que los buscadores brindan cuando un usuario realiza una búsqueda.

En la era de las tecnologías de la información y la comunicación, la inmensa mayoría de las empresas ha tomado la decisión de tener un sitio web para promocionar sus productos y servicios. Pero sólo con tener el sitio en la red no es suficiente; si no es visitado, no sirve de nada. Por lo tanto hay que generar tráfico, y así aumentar las oportunidades de negocios.

Para generar este tráfico pueden utilizarse varias técnicas publicitarias que suelen requerir altas inversiones, y que muchas veces no son posibles de afrontar por una empresa. Sin embargo, también existen técnicas de posicionamiento web con una inversión bastante menor y excelentes resultados. Esta nueva forma de publicitar sitios en Internet es cada vez más utilizada por las empresas de todo el mundo y se denomina posicionamiento en buscadores.

Aparecer entre los primeros resultados de una búsqueda es el deseo de todos quienes poseen un sitio en Internet, pero tener un buen posicionamiento web en los buscadores implica realizar una serie de acciones meditadas y cuidadas.

Hay algunos puntos que son clave para tener un buen posicionamiento en los buscadores. Primero conviene destacar que los buenos resultados no se verán enseguida, sino que es un proceso que puede llevar algunas semanas.

Contenidos originales y de calidad

Es muy importante que el sitio tenga muy buenos contenidos. Esto es fundamental tanto para aparecer en los primeros puestos como para que los usuarios vuelvan a ingresar o recomienden el sitio. Es posible introducir en los textos algunas palabras clave (“keywords”), situadas de manera estratégica, de modo que faciliten la vinculación del sitio con ese término de búsqueda.

Enlaces web

Introducir enlaces también permitirá conseguir un Page Rank elevado, ya que también podrá llegarse a una página web por intermedio de los directorios de algunos buscadores. El PageRank es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet; en el sitio http://www.calcularpagerank.net, es posible introducir en link del sitio web y saber cuál es el puntaje obtenido por este siendo más positivos los puntajes altos o superiores al valor 5.

Servidores

Disponer de una tecnología adecuada es otra de las claves. El sitio web debe estar alojado en servidores que permitan que ingrese un gran volumen de visitas simultaneas sin dificultades para los usuarios, además de ser seguros y de fácil administración. También es importante estar al tanto de las novedades en cuanto a los lenguajes de programación, diseño, etc. La sencillez en el diseño puede que también colabore en estar bien posicionado, ya que los motores de búsqueda funcionan mejor si se buscan textos claros y no sobrecargados de animaciones e incidencias.

Google es uno de los principales buscadores de la red, y tener un buen posicionamiento web en este buscador es lo que buscan muchas empresas. Quienes gestionan sitios web saben que hay muchos trucos para mejorar el posicionamiento y algunos hasta han abusado de ellos. Por esta razón es que Google se ha lanzado a combatir estos abusos y penaliza a aquellos sitios que realizan “cloacking” (o encubrimiento), con software que engañan a los robots de búsqueda, incluyendo algunas palabras clave que no se encuentran realmente en el sitio. También se está penalizando aquellos sitios denominados “doorway”, los cuales son creados exclusivamente para los buscadores, con textos prácticamente ininteligibles para los usuarios pero con una excesiva carga de palabras clave.

Técnicas SEO

Muchos diseñadores web no conocen esta serie de pautas para posicionar correctamente un sitio web y tampoco tienen por qué hacerlo, ya que para ello existen los optimizadores de buscadores, en ingles Search Engine Optimizer, o más conocidos por sus siglas SEO. El optimizador de buscadores puede ser una persona o una empresa, dedicada a posicionar sitios web, a través de palabras o términos de búsqueda, ellos utilizan una serie de técnicas para que los buscadores “entiendan” y valoren más los sitios web, con el fin de que aparezcan entre los primeros resultados de una búsqueda.

Cada vez hay más empresas que se dedican a brindar este tipo de soporte a otras compañías para que puedan obtener un buen posicionamiento web. La importancia que implica este buen posicionamiento justifica la inversión en una empresa SEO, ya que es recuperada en poco tiempo con las ganancias derivadas del aumento del tráfico. Estas empresas tienen un profundo conocimiento de Internet, de las técnicas de posicionamiento sin caer en penalizaciones, y obtienen enlaces de calidad que lo direccionarán al sitio web de quien contrata este servicio.

Matt McGee es el responsable del sitio web http://www.atu2.com, el portal no oficial más antiguo del grupo británico U2, y un gran conocedor de cómo funcionan las leyes de Internet. McGee ha desarrollado 21 claves SEO, enfocadas principalmente a un buen posicionamiento web de las pymes y para aquellos que quieren comenzar a trabajar en este campo. Estas claves se pueden encontrar fácilmente en la red; algunas de ellas son el aprendizaje permanente en cuanto a las técnicas de posicionamiento, y ensayo y error al utilizar adecuadamente las palabras clave y los links internos, entre otros.

Existen también otros modelos de promoción de sitios en Internet, como el de “Pay per click” (PPC). Estos son resultados que aparecen generalmente destacados y que también se denominan “Sponsored Links” o links patrocinados. Para aparecer allí hay que pagarle un monto a los buscadores, por cada uno de los clicks que hagan los usuarios en ese link.

Algunos estudios han indicado que más del 45% de las personas están convencidos que los primeros resultados son de aquellas empresas líderes en su rubro; de allí que resulte importante buscar alcanzar un buen posicionamiento web. A su vez el 90% de los usuarios en Internet utilizan los buscadores para encontrar productos, información, servicios, etc. La inmensa mayoría de estos usuarios ni siquiera pasan a la segunda página de resultados.

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