No es de extrañarse que una empresa 100% mexicana del tamaño de Genomma Lab que agrupa a varias empresas e instituciones dedicadas a la investigación, fabricación y comercialización de productos farmacéuticos invierta millones de pesos en publicidad para dar a conocer y posicionar sus productos.

Según IBOPE, el año pasado Genomma Lab encabezó la lista de los 15 clientes que más invirtieron en publicidad en medios tradicionales (televisión, radio, prensa y revistas), distribuyendo la cantidad de $16,279,686,337 entre 180,768 anuncios a lo largo del año. Al ocupar el primer puesto, Genomma Lab desplazó a inversionistas de la talla de Procter & Gamble, Coca Cola y Unilever.

Esta inversión en publicidad por parte de la compañía Genomma Lab resulta comprensible si nos vamos a los orígenes de la compañía. Esta empresa nació como una compañía dedicada a la venta de publicidad comercial en televisión, de ahí se derivó hasta convertirse en una comercializadora de productos farmacéuticos y para el cuidado personal (ojo, no son medicamentos). Actualmente y según datos de la IMS Health, Genomma Lab es una de las 30 compañías que registran mayores ventas en la industria de productos farmacéuticos OTC (“Over The Counter”: que no requieren receta médica).

Aún no contamos con las cifras de este 2011; sin embargo, seguramente Genomma Lab se encontrará en los primeros lugares pues desde que en 2009 firmaron una alianza estratégica con Grupo Televisa, su participación en los medios publicitarios ha ido a la alza. El convenio consiste en expandir la venta y distribución de los productos de cuidado personal de Genomma Lab a Puerto Rico y Estados Unidos con la finalidad de que la farmacéutica alcance el mercado hispano que se encuentra tanto en Latinoamérica como en el país vecino del norte.

Gracias a esta alianza es que podemos apreciar en los spots de televisión a rostros conocidos publicitando y recomendando la marca como es el caso de: Thalía anunciando Teatrical, Danna Paola recomendado Asepxia, Aracely Arámbula (así es, la mismísima ex esposa de Luis Miguel) hablando de Cicatricure e incluso a Maribel Guardia quien es portavoz de Goicochea , entre otras grandes celebridades.

Para Genomma Lab, alcanzar a este mercado no es simplemente una cuestión de hacer crecer el negocio sino también de responsabilidad social y compromiso con mejorar la calidad de vida de la población al llevar hasta ellos el catálogo completo de productos farmacéuticos, para el cuidado personal y medicamentos OTC que ofrecen.

Aunque hay quien podría pensar que el gasto publicitario por parte de esta farmecéutica es excesivo, esto se puede desmentir al considerar otros factores como: su contribución al flujo de la economía nacional al dar empleo a cientos de mexicanos. Además, uno de los secretos de la exitosa fórmula de Genomma Lab es –aparte del desarrollo de nuevos productos con una gran demanda-, su mercadotecnia enfocada al cliente y –efectivamente- su agradable publicidad que da confianza y credibilidad al público objetivo.

No se puede juzgar este esfuerzo por parte de la compañía mexicana pues es un proceso completamente legal que forma parte de su estrategia global. Se trata de publicidad que no le hace daño a nadie, simplemente informa y, siguiendo el principio básico de técnica de comunicación llamada publicidad, persuade y recuerda los beneficios de sus productos lo que se traduce en un incremento en ventas y utilidades para la empresa, un esfuerzo totalmente válido.

Además, sus productos han sido creados con la finalidad de la población del país consumidor viva mejor; por si fuera poco, en 2010 Genomma Lab estuvo dentro del ranking de “Las 500 empresas más poderosas” de la revista Expansión y Rodrigo Herrera Aspra, Presidente y Director General de Genomma Lab destacó en esta misma publicación de corte empresarial, como uno de los 100 empresarios más importantes de México. Uno de los criterios más importantes para aparecer dentro de esta lista es el flujo económico que le generan al país y a pesar de la crisis, Genomma Lab sigue intentando crecer y lo ha logrado.

El beneficio para la sociedad detrás de sus productos

Genomma Lab comercializa 430 productos (algunos de los más reconocidos en México son: Primer Nivel, Asepxia, Nikzon, Shot B, Cicatricure, Goicochea, Genoprazol y Bengue) que antes de ser lanzados al mercado son analizados (ya sea por ellos o por terceros) para validar su calidad en cuestiones de herbolaria y microbiología por lo que una vez lanzados al mercado, cuentan con el respaldo total de la compañía.

Además de contar con una estrategia millonario y una fórmula de negocio infalible que le ha permitido a Genomma Lab tener un crecimiento exorbitante tanto en acciones como en ventas, cabe destacar que su principal foco siempre ha estado en el bienestar ciudadano y la responsabilidad social; para muestra voy a analizar algunos de los productos publicitados por la compañía que tienen como meta elevar la calidad de vida de quien los consume:

DibetTX

Según la Federación Mexicana de Diabetes, tan sólo en México, el 10% de la población padece Diabetes Mellitus que es el tipo más común de esta enfermedad y alrededor de 52,800 personas al año mueren a causa de ella. Ante esta enfermedad silenciosa y mortal, Genomma Lab cuenta entre su catálogo de productos con DibetTX, una crema humectante para proteger la piel de los diabéticos al limpiar la piel sin resecarla.

Además, Genomma Lab ha creado un sitio web en el que puedes contestar un test para saber tu índice de riesgo para el padecimiento de esta enfermedad, las causas, síntomas y principales tratamientos; una prueba más de que la compañía está comprometida con informar y ayudar a sus clientes.

Cicatricure

Generalmente, las cicatrices son el resultado de alguna herida y se hacen por los fibroplastos producidos por el colágeno para intentar sanarla. Hay muchas recetas y remedios naturales; sin embargo, en la mayoría de los casos es necesario recurrir a otras sustancias como Cicatricure para poder eliminar no sólo la marca en la piel sino también la cicatriz que deja en el alma el vivir con ellas.

Como seguramente has escuchado, Cicatricure nació para disminuir las distintas marcas en la piel como: marcas gruesas , arrugas , líneas de expresión y cicatrices. La historia detrás es que se creo también para regresarle la seguridad y el autoestima que miles de personas habían perdido al observar marcas en su cara. No se trata únicamente de una cuestión de vanidad, se trata de materia de supervivencia y Genomma Lab decidió enfocarse en este nicho. Como ya mencionamos –y muy probablemente has visto en televisión-, Aracely Arámbula es la imagende este producto, ¿quién mejor que ella para motivarnos a tener un rostro perfecto?

Asepxia

El acné es uno de los contratiempos de la adolescencia, cambios hormonales, embarazo y estrés principalmente. Asepxia cuenta con una línea para el acné leve y severo que ayudan a limpiar la piel de estas impurezas para dejarla completamente lisa. La actriz Danna Paola, quien protagonizara la telenovela “mundo de Caramelo” y apareciera en la lista de las diez niñas más guapas de la revista Quien, es el rostro de este producto.

Además de distribuir y vender el producto, Genomma Lab cuenta con una página web especialmente diseñada para resolver las dudas que quienes usan este producto pudieran llegar a tener. Para más información ingresa a www.asepxia.com.

Nikzon

Las hemorroides son un mal que afecta a muchos y que niegan más. Surgen por el aumento en la presión sanguínea en las venas ubicadas en la parte baja del recto y producen un insoportable dolor especialmente cuando la persona está sentada. Pensando en esto, Genomma Lab lanzó Nikzon al mercado, éste producto actúa recuperando el tono de las paredes de las venas para disminuir la presión y por lo tanto el malestar. Como es el caso de los otros productos antes mencionados, nikzon también cuenta con su propia página web nikzon.com.mx en el que podrás encontrar datos importantes e interesantes relacionados a este padecimiento, así como información de prevención.

Bengue

En medio de un mundo acelerado, el estrés y la falta de ejercicio son elementos de la vida cotidiana. Cuando los músculos no están acostumbrados a ser trabajados, es muy probable que cualquier movimiento brusco genere algún desgarre, lumbalgia, contracturas, dolor de espalda, torceduras, golpes, dolor de cuello y fatiga muscular. Pensando en lo anterior nació Bengue que en cualquiera de sus presentaciones (pastillas o pomada) ayuda a disminuir los dolores causados por la falta o exceso de ejercicio o por algún golpe. El fin último de este producto es que puedas funcionar mejor en tu día a día.

En conclusión, podemos decir que Genomma Lab no sólo invierte en publicidad, invierte en educación para la población pues en sus anuncios se da información sobre síntomas, causas y tratamientos para distintos padecimientos, invierte en el cuidado del medio ambiente (mediante sus programas de responsabilidad social), http://www.genommalab-esr.com/categoria/ambiente/. Genomma Lab es más que un modelo de negocio perfecto, es una compañía que da oportunidad de desarrollarse profesionalmente a cientos de hombres y mujeres que laboran en esta compañía. Es más que una farmacéutica, es una empresa que cambia la vida de quien consume sus productos.

Para mayor información visita: http://www.genommalab.com/es/default.aspx